Doelgroep Analyse en Tone of Voice

Doelgroep Analyse

Marie wordt wakker van het doffe schijnsel van haar philips wake up light. had ze uit een advertorial in de happinezz. ze heeft slecht geslapen omdat de baby, Tim, vannacht vier keer huilend wakker werd. tim is anderhalf en begint net tandjes te krijgen en is daarom een beetje lastig. haar man bernard heeft een drukke baan en is 's nachts altijd een beetje chagerijnig, hierdoor moet marie wat vaker opstaan dan hij om naar de baby te kijken. anders krijgen ze ruzie en dat kunnen ze niet gebruiken. bernard heeft haar vanochtend nog een kusje gegeven voor hij naar zijn werk ging, net pakkie aan. ze heeft de volvo nog horen vertrekken, toen heeft ze zich omgedraaid. moe, maar blij dat ze nog een 40 minuutjes slaap kon pakken. nadat ze gedouched heeft haalt ze tim uit bed, ook hij wordt klaar gemaakt en dan is het tijd voor het ontbijt. voor hem een prakje met banaan en brinta babymeuk, voor haar een salade met sellerie en walnoten. koolhydraten in de ochtend wordt ze loom van. om 10.30 brengt ze tim naar de opvang, kinne-binneke staat met grote groene, lelijke kleuterletters op het raam. de zaak zit om de hoek, de kindloze, trieste compenserende, dikke brildragende zielige lesbo met kort, rood krullend haar, stomtoevallig ook marie genaamd, die het geheel leidt kent ze maar al te goed. ze klaagt vaak tegen onze marie over haar mislukte leven. niet dat ze tim altijd naar de opvang brengt, maar woensdag is haar vrije middag. om 11.45 stapt ze bij de sportschool naar binnen, tijd voor haar spinklasje. een handjevol moeders zoals haar, kinderen van verschillende leeftijden, wat jonge huppeltrutjes (volgens hen, de huppeltrutjes vinden op hun beurt de moeders weer wanhopige vastgeroeste wijven), en drie oma's die er ook nog wat van proberen te maken. erna nog een lekker fruitshake met "de meisjes" en dan door naar de albert heijn, boodschapjes doen voor vanavond. wat stond er ook alweer in de Allerhande? een of ander honig prakje met kip uit de bonus. of valess, ook wel eens lekker. nog een paar pakjes crystal clear, van die potjes babyeten, six-pakkie grolsch voor manlief en een grote doos wetabix omdat ze dat kent van vakantie en is blijven hangen. dat was de leukste vakantie ooit, in de caravan van opa en oma, op een kleine camping net buiten saint frejus, waar ze met de leasebak achteraan zijn gereden. nachten lang mens erger je niet en canasta, helemaal lijp van de goedkope wijn. klaar met dagdromen, even pinnen, spaart u voetbalplaatjes, nee maar mijn kleine neefje wel. savonds eten, zij gekookt, man thuis om 18.15, met een goede oplossing gekomen voor het hele team, productieve dag dus. na het eten kijkt hij even de voetbal, zij ruimt de afwasmachine in. daarna tim naar bed, lekker even de libelle lezen naast bernard op de bank, schoenen uit, voetje vrijen, en naar bed voor keiharde seks. condooms van de hema.


Tone of voice

Informatief maar lief. Duidelijk. Marie voelt zich aangesproken door een informele taal. Dus met “jij” en niet “u”. Taal moet jong, fris en sprankelend. Niet te veel moeilijke woorden. Het moet ook eerlijkheid stralen en puurheid. Aanspreken alsof zij familie was. Het moet behulpzaam zijn, gebonden. Hetzelfde taal als het merk Innocent, van de smoothies. Hema taal.
De advertentie of direct mail moet eigenlijk een soort van koffie pauze lul conversatie. Alsof een goeie vriendin haar adviseert, dus vertrouwen en amicaal.